中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，盛夏来临，驱蚊市场再升温。作为全球小商品贸易的风向标，义乌市场的驱蚊用品已经进入了销售旺季。从传统电蚊拍、便携驱蚊灯，到充满创意的 “驱蚊爆香珠”，各类“驱蚊神器”远销海内外。
“驱蚊神器”今年有了哪些进化？消费者的需求正在发生哪些变化？义乌凭什么总能精准抓住季节性消费风口，把不起眼的小生意做成席卷全球的大产业？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话来自义乌的国风文创驱蚊爆香珠设计者周宁宁，上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄。
驱蚊神器何以引爆市场？
市面上驱蚊爆香珠近期销量走高，这类新品精准击中传统驱蚊用品诸多使用短板。从业者周宁宁在研发前期对用户痛点进行了调研，比如上班族不想在桌面放笨重的驱蚊器，宝妈担心孩子误触液体，学生则追求颜值和便携度。她分享了这类捏爆式驱蚊产品的设计思路：“驱蚊爆香珠不仅可以随身携带、长效留香、全场景使用，还自带解压功能，能提供情绪价值。既满足了刚需，又增加了产品的趣味性。”
劳帼龄指出，从传统的电蚊拍、电蚊灯到如今的驱蚊爆香珠，折射出中国日用消费品市场的全新方向：消费不再只是单纯追求实用刚需，而是进入了“兼顾实用功能与精神体验”的复合时代。
义乌凭什么总能出爆款？
聊到创意驱蚊小件的落地周期，周宁宁以自身开发经历举例，感慨义乌完整产业链带来的高效配套，她的产品从创意立项到批量生产仅耗时5个月左右。她介绍，“爆香珠看似简单，其实是多部件组合产品，只有义乌可以实现一站式快速配齐”。
义乌一直被称为“爆款孵化器”，上新速度快，供应链反应快，全球触达也快。在劳帼龄看来，义乌这种“小快灵”产业生态的不可替代性，绝不是简单的“价格便宜”，而是过去四十多年沉淀形成的、无法短期复制的系统性协同生态。她强调，“今天义乌出圈的不只是某一件商品，而是从创意、打样、柔性生产，再到组货、报关、全球分销的‘一站式爆款孵化解决方案’，这才是最核心、最不可替代的护城河。”
网红驱蚊产品如何实现“长红”？
在低门槛的驱蚊赛道，如何从“网红款”变成“长红款”，是所有商家必须面对的考题。周宁宁坦言，提升复购率的关键不在于营销噱头，而在于真实的使用体验。“企业要打造独特的驱蚊配方，提升持久度和温和度，才能构筑起竞争的护城河。”她给义乌创业者的建议也很直接，“与其去拼低价内卷，不如聚焦品牌增值。为小商品注入情绪价值、开拓细分场景，这才是产品长期生存的关键。”
劳帼龄则从更系统的角度给出了破局思路。她认为，要打破“网红短命”的魔咒，商家首先要有意识地建立合规和标准化壁垒，拉开和仿品之间的差距。其次，通过产品线延伸拉长产品生命周期。例如可以针对儿童、女性等不同人群做细分产品线，形成系列矩阵，还可以做精美的外壳，配套补充替换装，和用户形成长期稳定的关系，甚至可以跳出“驱蚊”的单一功能定位，强化香氛属性，跳出季节限制。最后，品牌建设同样不可忽视。劳帼龄强调，让消费者记住的不只是这类季节性日用小商品品类，而是背后专属品牌，才是中小商家的长期生存之道。
一颗小爆珠，能撬动多大的全球市场？
如今义乌多款创新驱蚊日用品国内需求旺盛，海外渠道也持续拓展。据周宁宁介绍，国内外消费者的偏好差异也很明显，“国内用户在功能之外，还会看重颜值、解压玩法以及多场景装饰属性，更偏向可爱、国风、年轻化的设计；但海外用户更纯粹，首先关注产品的实用性和安全性，其次才是外观。”
中国日用小商品出海的竞争力正在发生本质变化。劳帼龄将其总结为三个层面的升级：第一是价值逻辑升级，以往靠低成本、薄利多销，现在正在从成本价格优势转向综合价值溢价优势；第二是供给能力升级，从被动接单代工，到现在主动创造爆款；第三是贸易和品牌升级，从无牌或贴牌的百货流通，走向设计输出和文化输出，将来很有可能会成为生活方式的载体。
（来源：央广网 2026年7月29日 ）
