10月1日，上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄应邀接受新闻综合“夜线约见”栏目邀请，就《当老字号给“金”字招牌注入年轻范》话题展开访谈。
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近期随着金价从高位回落，市场上观望已久的消费者开始重新出手，最明显的变化是不少年轻人也加入了买金的队伍。新兴消费群体入局也改变了买金的逻辑，《2026年中国金饰零售趋势洞察报告》显示，今年上半年中国金饰消费量同比下降了30%，但是消费总额逆势上升了5%至1437亿元，轻克重、重设计已然成为了新的消费趋势。在这样的市场变化之下，百年老字号老凤祥也在尝试寻找新的增长空间，从国风设计，非遗工艺，到年轻设计师参与创作，再到明星代言布局珍品店，既让黄金更贴近日常消费，也在探索更年轻更高端的品牌表达。
当黄金不再只是婚嫁送礼的传统消费品，年轻人开始把它当做悦己和日常佩戴的选择，老字号如何满足这种年轻化的黄金消费趋势？有关这一话题，今天走进演播室的嘉宾是老凤祥股份有限公司总经理黄桦，以及上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄。
新闻综合：劳教授，为什么现在年轻人开始愿意买金饰品了？
劳帼龄：
传统认知中，黄金饰品常常与婚嫁送礼相绑定，比如结婚时的“三金”、“五金”等。但我刚才在回想自己结婚时婆婆给到我的金饰品，与今天我们节目中看到的，从工艺、款式等各方面来说，差异非常大，差异的缘由是背后大量的创新，也是刚才黄总在介绍的产品工艺革新。站到年轻人的视角，固有印象中，黄金饰品具有保值功能，但今天的产品创新让大家眼前一亮，黄金饰品除了保值属性，更具有了时尚属性，契合年轻人的悦己需求。刚才片头报告中提到，金饰消费量下降但消费额上升，这是在工艺创新的衬托下重塑了青年人对黄金的印象。
新闻综合：说到悦己这个词，记得我们在前面的节目中好几次提到情绪价值消费，买黄金是不是也是满足自己情绪价值的一种方式？
劳帼龄：
确实是的。原来大家更多记住的是黄金的资产属性，是锁在家里保值的。今天我们说，黄金的资产属性依然还在，但它给了我们尤其是年轻人佩戴美感、寓意与社交属性。而且我相信啊，看了今天我们节目的展示，被吸引的还不仅仅是年轻人。透过产品，可以看到时尚消费，看到老字号创新。对消费者而言，购买产品，既是保值，也同时拥有了更多社交和悦己的属性。
新闻综合：老字号如何在保留自身时间沉淀价值的同时又跟上潮流？
劳帼龄：
我想这不仅是我们今天从黄金饰品，从老凤祥身上看到的，也是我们面对很多老字号，一直在提出的问题，即百年底蕴与今天的时代潮流之间如何融合，这是一个老字号发展的重要命题。结合今天面前的产品，从刚才黄总的介绍中，我们看到了鱼跃龙门、年年有余，也看到了凤飞九天、凤凰展翅，这一系列的产品寓意，代表的是中国传统文化，是百年底蕴的积淀，这是老字号的核心。在此基础上，加上工艺革新的支撑，数字化的传播，更多的社交属性，让我们跟上了时代的节拍。通过百年底蕴与时代潮流的融合，造就了老字号跟年轻人的同频共振，使得老字号踏准了时代的脉搏。更重要的是，在时代潮流中，我们的工匠精神没有丢，我们的百年匠心依旧保持着。可以这么说，在保留自身时间沉淀价值又跟上时代潮流的动态平衡中，魂不能丢。百年匠心之魂必须在的前提下，用现代的手段去打磨，去精进，用现代的设计语言去重新诠释。
新闻综合：刚才黄总介绍了很多产品的创新、IP的联名、明星的代言，劳教授怎么看待这些创新的尝试？
劳帼龄：
IP 联名、明星代言、场景破圈开展年轻化转型，是黄金老字号适配年轻悦己消费趋势的精准战略调整，是转型的重要抓手。通过多方协同和多维创新，有助于老字号摆脱固有的刻板印象，让更多的年轻人接纳。用好明星代言，将流量与产品和品牌的融合做好，将原本的人气流量变成产品的销量，变成留在消费者心中的品牌印象。更重要的是，让消费者留下有别于传统黄金的新印象，即今天的黄金饰品在原有的储蓄功能基础上，还给到了年轻人更多的悦己，更多的创新。由此，让大家重新审视黄金饰品的消费：会给生活带来更多的小确幸、创造更多的新美好。
（来源：新闻综合 2026年10月1日）
