香港中通社上海4月18日电（香港中通社特约记者 庄沪生）4月18日，淘天、拼多多、京东、盒马、抖音等16个中国主要电商平台以及近80家外贸企业的代表齐聚上海，参加“上海市电商助力外贸拓内销对接会”。 与会电商平台从促进内外贸渠道对接、品牌对接、产销对接、标准对接等方面，介绍了各自支持外贸转内销的新举措，涉及服装、食品、家电等生活消费品以及工业品，为外贸企业提供多元化的服务选择。
4月17日，腾讯推出“外贸新征程助跑计划”，为广大外贸企业新增1000亿元人民币销售规模。 同日，美团闪购公布“出口转内销”进展情况称，截至4月17日凌晨，已有335家企业点击报名合作，其中111家已进入实际内销对接流程。
近期，为助力外贸企业拓展中国市场，中国各大平台企业和零售商纷纷采取行动，加大补贴和扶持力度，搭建内外贸一体化的线上线下联动平台，助内销“朋友圈”持续扩大。
目前，已有数十家大型平台和企业响应出口转内销扶持政策，通过订单直采、外贸专区、流量支持、绿色通道等便利化措施，助力优质外贸产品走进千家万户。
值得注意的是，中国出口商品要回归国内市场，面临的挑战不仅仅是销售渠道的转换。 上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄指出，外贸企业自身也要重视修炼“内功”，“不同国家和地区产品质量标准和认证体系各异，出口产品转内销首先需要符合中国质检要求; 其次外贸企业要突出品牌意识，企业以往主要专注于代工生产或为国外品牌贴牌加工，在中国市场缺乏自有品牌知名度和品牌形象; 还要注重人才与团队的重要性“。
东方国际创业股份有限公司是中国最大的纺织服装出口商之一。 该公司副总经理王蓓告诉记者，对于部分外贸公司来说，内销和外贸在某些营销关键环节是两种截然不同的概念，“从产品开发设计到工厂生产的理念都要重新设定”。 也有外贸企业主表示，转内销对部分外贸企业比较困难，很多对外产品在中国市场份额比较小，如果想要转内销，就要换品。
与此同时，中国市场同类型的产品价格也有较大优势，如何避免低价内卷也同样需要关注。 对此，劳帼龄认为，“低价内卷的主要症结是因为产品同质化、品牌认知度低、渠道竞争单一化。 外贸转内销，要以多层次的产品供应优化市场供给结构，满足多元消费需求，同时依托出口积累的质量优势、工艺优势和全球化经验，让市场有序竞争、消费者愿意为价值买单，进而破解内卷困境。 ”
尽管面临困难，中国广阔的内需市场是重要的大后方，是外贸企业的坚强后盾。 数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达到48.8万亿元人民币，是同年对美国出口额的10多倍。 2024年底召开的中央经济工作会议和今年的《政府工作报告》明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并将其列为今年经济工作各项重点任务之首。 将外贸优品纳入当前的提振消费系列政策，也是大势所趋。 目前，中国各部门和地区出台了一系列扩消费政策措施，有的已经把外贸优品纳入消费品以旧换新等扩消费政策支持范围，下一步要注意的是，如何用好用足这些支持措施。
“面对2025年国际贸易环境的新变局，针对当前中国消费结构升级、数字经济深度渗透等特殊性，政府在助力'外贸转内销'时需构建更具前瞻性和精准度的政策体系。“劳帼龄认为，”包括借助'外贸优品中华行'，更大力度鼓励企业创建自有品牌;建立'内外贸标准互认清单'，推进标准对接与认证简化;将应急之举转变为产业升级之机，加快推动外贸企业数字化转型。 ”
学者马江博在社交媒体上表示，本次“出口转内销”可能正悄然孕育着下一个商业奇迹：这绝非简单“换个市场卖货”，是中国从“世界工厂”向“全球市场”跃迁的关键一跃。
中国大市场始终是世界的大机遇。 4月18日，第八届中国国际进口博览会迎来倒计时200天。 进博会向全球优品发出邀约，主动向世界开放市场，凸显了中国深化改革开放、维护全球多边贸易体系的决心。 “我们将继续不断做大贸易'朋友圈'，做强投资'引力场'，以高质量发展和高水平对外开放为世界经济注入稳定性和正能量。” 中国外交部发言人林剑表示。 （完）
（来源：香港中通社 2025年4月18日）
