当前，中国经济正处于转型升级的关键期，“消费”被赋予更深刻的内涵：不仅是拉动内需的发动机，更是民生福祉的晴雨表和社会价值的承载者。
新消费观的构建，需兼顾国家政策的导向性、民生需求的迫切性以及市场活力的可持续性，才能形成多方协同的良性循环。
国家政策：短期刺激与长期韧性
国家政策的顶层设计为新消费观提供了制度框架，其核心是“以民生促消费、以消费稳增长”。
1.提升消费能力：破解“有钱可花”的瓶颈
通过“城乡居民增收促进行动”，重点推动工资性收入和财产性收入增长。通过民生保障政策同步发力，直接降低居民在教育、医疗、养老等领域的刚性支出压力。
2.优化消费环境：从“补贴驱动”到“场景创新”
消费品以旧换新政策从家电、汽车扩展到手机等数码产品，补贴规模翻倍至3000亿元。消费新业态的培育成为重点，支持“冰雪经济”“银发旅游”，通过消费券等工具激发市场活力。
3.强化绿色转型：消费升级与可持续发展的平衡
以旧换新政策不仅推动消费升级，还通过废旧物资回收体系建设促进循环经济。新能源汽车、智能家电的补贴政策与绿色标准结合，引导消费者从“价格敏感”转向“价值优先”。
民生需求：生存保障与幸福升级
新消费观的核心是解决“敢不敢花”与“愿不愿花”的问题，需通过“安全感—获得感—幸福感”的阶梯式构建，解决马斯洛需求层次理论中的“消费阻滞效应”。
1.筑牢安全底线：破解“不敢消费”的制度性焦虑
社会保障托底消费预期，如完善育儿补贴、城乡居民医保人均补助等，降低居民预防性储蓄率。央行调查显示，社会保障每提升1个百分点，消费倾向提高0.6%。运用居住成本动态调节机制，如通过保障性租赁住房供给、房贷利率动态调整，控制居民居住支出占比，释放更多消费空间。
2.激活分层动能：构建“能消费”的差异化通道
升级中低收入群体基础消费，如社区食堂普惠定价、旧房改造补贴等，推动“生存型消费”向“改善型消费”转变。引领高收入群体价值消费，如上海国际消费中心城市“全球新品首发地”建设，满足个性化、定制化需求。
3.培育幸福载体：实现“美好生活”的具象化表达
服务消费品质化转型，文旅融合、银发经济、情绪价值、体验经济等，推动服务消费增速连续三年超商品消费。数字技术重构消费体验，数字支付便捷、智慧商圈改造、数智家居普及，通过技术赋能提升消费满足感。
市场活力：创新驱动与生态重构
市场主体的创新是新消费观落地的重要支撑，需加快三个转变。
1.供给端升级：从“同质化竞争”到“差异化创新”
通过数智化改造、绿色技术应用提升产品附加值，如智能家居、健康家电的普及，满足消费者对品质生活的追求。首店经济、国潮品牌的兴起，在满足文化认同需求的同时，推动本土产业链升级。
2.渠道与模式变革：线上线下融合的“无界消费”
即时零售、直播电商等新业态打破时空限制，如县域即时零售成为下沉市场增长的关键。消费场景多元化，提升消费便利性，形成“15分钟生活圈”的民生网络。
3.可持续商业生态：企业责任与消费者价值的统一
加快绿色供应链建设，家电回收“逆向开票”、二手商品流通试点，推动资源循环利用。消费者从“冲动消费”转向“理性选择”，更关注产品能耗、维修便利性等全生命周期成本。
今天的新消费观，本质是“政策引导、民生驱动、市场创新”三位一体的系统重构。其内核在于，消费不仅是个体经济行为，更是社会价值的载体。新消费观要求消费者在享受政策红利的同时，承担起绿色、理性的社会责任；要求企业在竞争中把握品质与创新的平衡；要求政策在“保基本”与“促升级”之间精准施策。
当国家政策的制度优势、民生需求的升级动能与市场创新的活力源泉形成共振时，消费才能真正成为经济增长的稳定器、社会进步的助推器、人民美好生活的承载器。
（来源：解放日报 08版：观点 2025年5月21日）
