从沉浸式实景互动到个性化手工创作，从非遗手作体验到潮流场景打卡，当下的消费市场中，越来越多消费者告别单一的商品购买模式，在充满仪式感、参与感的专属体验中找寻情绪慰藉、定格生活美好。一场场兼具情感价值与互动乐趣的消费体验，不仅解锁了现代生活休闲新方式，更折射出体验经济蓬勃兴起、持续升温，成为拉动消费升级、激活市场活力的重要抓手。
多重因素催生新形态
色彩缤纷、颗粒分明的拼豆，在指尖慢慢拼接、熨烫定型，方寸之间拼出万千图案。近期，拼豆热潮席卷手作市场，受到许多消费者的喜爱。
“周末店里客流量大，30个座位基本都是刚开门就坐满了，翻台率也比较高。”河南郑州豆粒手作社负责人向记者介绍，自己本身就是手工爱好者，看准眼下拼豆热度攀升，且投资小、成本低，几经考虑选择创业开店，“开店3个多月，已经回本赚钱了”。
谈及拼豆火爆的原因，她表示：“主要是大家对于自己亲手拼出来的作品有强烈的成就感，这种成就感不是单纯‘买买买’能够代替的。”
相较于传统消费即购即走、以交易完成为核心的结果导向，体验经济凭借过程中充沛的情绪价值和精神共鸣，获得了大众青睐、增强了消费黏性。专家表示，体验经济迅速走红是消费观念迭代、市场供给升级、社交传播赋能等多重因素叠加的必然结果。
一方面，随着消费结构持续优化，大众消费需求正从基础的物质满足，转向更高层次的精神愉悦与自我实现，相较于标准化、同质化的商品消费，兼具个性化与互动性的体验式消费，更能满足现代人彰显自我、追求独特的消费心理。
另一方面，市场主体不断创新消费场景、打磨消费业态，打造出多元化、精细化、高品质的体验产品，让体验式消费更加贴合不同群体的需求，进一步激发了消费热情。
与此同时，得益于社交传播的持续赋能，优质体验项目快速出圈，重感受、重参与、重情感的消费理念日益深入人心，进一步推动体验经济融入大众生活，
上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄对“中国式体验经济”作出定义：这是在中国消费升级、文化自信觉醒、数字技术普及与政策引导共同驱动下，以本土文化内核为灵魂、社交传播为纽带、全龄大众参与为基础、数字技术为手段，围绕消费者情绪价值、场景沉浸与身份认同，通过商品、服务与场景的深度融合，创造可参与、可记忆、可传播的本土化独特体验，并以此形成核心价值与商业闭环的新型消费经济形态。
在她看来，体验经济的蓬勃发展，有多重积极意义：对消费与经济增长而言，有助于拉动内需、创造新增长极，提升消费质量与溢价空间，激活线下商业与实体复苏；对于产业升级与供给侧改革而言，有助于推动一二三产业融合，加速传统业态转型，催生新职业与新业态；从文化与社会层面来看，有助于增强文化自信、推动传统文化活化，满足全民情绪与精神需求，强化社交连接与社区活力。更重要的是从国家发展战略来看，有助于适配高质量发展要求，增强内循环韧性。
体验经济前景广阔
当前，服务消费已成为我国促消费、扩内需的关键发力点。在此背景下，兼具成长性与活力的体验经济迎来了发展机遇，具有广阔的发展前景。
顶层设计方面，一系列积极的政策信号密集释放：国务院办公厅出台的《加快培育服务消费新增长点工作方案》将“情绪式、体验式消费”列入潜力领域，提出依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。今年的《政府工作报告》提出，实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。今年年初，财政金融协同促内需一揽子政策发布，明确优化实施服务业经营主体贷款贴息政策，将文化娱乐、旅游、体育等体验经济相关领域纳入贴息范围，降低相关企业融资成本。
各地也立足自身资源禀赋，因地制宜推动体验经济提质增效。例如，浙江杭州依托城市文旅资源打造宋韵文化沉浸式体验中心，扶持文创手作、主题演艺等体验业态，同时推动商圈、景区联动推出特色体验活动，完善配套服务设施，助力体验经济规范化、规模化发展。四川成都打造宽窄巷子、锦里等特色文化街区，落地多款城市IP沉浸式实景互动项目，扶持户外露营、潮流运动、特色市集等体验业态，着力打造全国领先的体验经济消费目的地。山东淄博立足齐文化、陶琉文化、美食文化特色，打造八大局便民市场、颜神古镇、周村古商城等沉浸式体验场景，推出美食体验、非遗手作、国潮演艺等多元业态。
与此同时，越来越多人通过创业、就业投身体验经济，非遗手作指导师、生活服务体验员、沉浸式体验NPC（非玩家角色）、旅拍定制师、汉服妆造师、剧本杀DM（主持人）等新职业应运而生，既为个人就业发展提供了新机遇，也为体验经济发展壮大提供了坚实的人力资源支撑。
“我自己本身很喜欢剧本杀，大部分从业者都和我一样，因为热爱而投身这个行业。我们为玩家们编织一场‘梦境’，共同在剧本中体验另一种人生。”大一在读的小川利用空闲时间兼职剧本杀DM，他坦言日常工作时间长、强度大，但能通过提供情绪价值获得玩家的认可，认识结交很多新朋友，感到满足和开心。
《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点。
“体验经济的底色是文化体验，需要文化底色，需要文化赋能。我们将顺应趋势，持续推动文旅深度融合发展，培育跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等品牌，推出文旅商体农工等融合发展新业态，培育新的增长点，创造新价值、形成新优势，更好满足群众需求。”在今年两会民生主题记者会上，文化和旅游部部长孙业礼表示。
劳帼龄判断，未来1—3年，中国式体验经济将从流量爆款走向高质量、可持续、有文化灵魂的新阶段。要促进其高质量发展，关键在于，要以情绪价值为核心、以文化为魂、以技术为翼、以多元商业为支撑、以规范运营为保障，真正实现“体验赋能消费、消费驱动增长”。
(来源：中国财经报 2026年03月28日3版）
